¿Cuál es la diferencia entre publicidad ATL y BTL?

23 septiembre, 2020 0 Por Andy Monroy

Hoy en día, la publicidad es el pan de cada día en nuestra rutina diaria. Despertamos y vemos anuncios, en el camino al trabajo o escuela escuchamos comerciales en la radio, las redes sociales, páginas web y hasta los espacios públicos están llenos de publicidad.

Seguramente muchos ya ni siquiera se dan cuenta y pasan desapercibidos estos anuncios, también están los que son conscientes de ellos y los pueden odiar, pero hay otro grupo más que se siente atraído por estos anuncios, por lo que se dedica a estudiarlos y posteriormente a crearlos.

Este blog está dirigido precisamente para quienes buscan pertenecer al último grupo, para los futuros publicistas y amantes del marketing digital. Y es que una de las primeras lecciones que se debe aprender al sumergirse al mundo de la publicidad es la diferencia entre publicidad ATL y BTL.

¿Qué significa ATL?

Por sus siglas: Above the line, es decir, sobre la línea. Hace referencia a todas las campañas ejecutadas en medios masivos sin mayores esfuerzos en la segmentación. Por ejemplo, la televisión, la radio, espectaculares, anuncios en transporte público, etc.

¿Cuáles son sus principales características?

Tiene un alcance masivo.
Implica costos elevados.
Mayor porcentaje de recordación.
Mejor apreciación del producto o servicio.
Favorece la concientización en el público de la marca o producto.

¿Qué significa BTL?

Por sus siglas: Below the line, o sea, bajo la línea. Se refiere a las campañas publicitarias ejecutadas con una mayor segmentación. Por ejemplo, anuncios por internet, redes sociales, email marketing, en puntos de venta, etc.